当前位置: 主页 > 新闻 >
商业许可中的性别认同
2020-09-16

据研究由皮尤研究中心,更比一代Zers的第三个人知道谁使用性别中立代词和59%的人认为网上个人资料和表格应包含超越二元“人”和选项“的女人。” 一半的人说,社会对没有认同为男人或女人的人的接受程度不高。

同时,首席执行官和总统候选人都已开始在电子邮件和社交媒体履历中列出其性别代词,并且更广泛的性别问题已添加到“ 一般社会调查”(GSS)中。联合航空现在提供非二进制性别预订选项。

当然,推动性别平等的包容性和平等性影响了广告界。例如,去年的研究表明,这些信息可能会限制儿童,年轻人和成年人的机会,并最终在不平等的性别结果中发挥作用,因此,英国去年禁止在广告中使用有害的性别刻板印象。

 
Brianna R的Cynn + Melisse在500px.com

 

作为#Unstereotype计划的一部分,跨国公司联合利华(Unilever)致力于消除广告中的性别陈规定型观念,从谷歌和Twitter到AT&T和Microsoft等品牌加入了Unstereotype Alliance。

包括LGBTQI +社区内的品牌在内,越来越多的品牌正在寻找代表其客户的方法。丝芙兰(Sephora)的“我们认同”活动庆祝了变性人和非二元社区,而吉列商业广告则着重介绍了一位父亲教他的变性儿子如何剃须。可口可乐在超级碗广告中使用了性别中立的代词,而星巴克则发布了一个获奖广告,其特色是一个年轻的跨性别男人詹姆斯的旅程。

迈向性别包容性的运动也彻底改变了商业摄影,去年,以500px担任艺术总监兼创意研究负责人的卡伦·比尔曼(Karen Biilmann)探索了在创意许可中对非二进制性别表示形式的日益增长的需求。

正如Google最近的一项研究所揭示的那样,人们会基于多种因素(包括性别认同*),在看到他们认为是多样化或包容性的广告后,更倾向于考虑或购买产品;实际上,有64%的客户在看到他们认为是多样化且包容性的广告后便采取了某种行动。研究还发现真实性是关键。客户希望看到真实的人和相关的故事,而品牌正在引起注意。

请继续阅读以获取有关为您的许可投资组合创建真实的,包含性别的图像的主要提示,无论您是与正在识别男性,女性,非二元,性别流动,两心,或其他性别的人一起工作光谱。

 
一位年轻的快乐非二进制人物肖像,在美国,达希姆比·乔伊的Kenzy Brown,作者:500px.com

 

违抗刻板印象

2015年,塔吉特意识到按性别区分儿童产品的问题,因此著名地取消了玩具和床上用品部门的“男孩”和“女孩”标志。最终,更多的商店纷纷效仿,这在一定程度上是受诸如英国的“ 让玩具成为玩具”(Let Toys Be Toys)之类的运动的启发而发起的,该运动与儿童书籍和玩具中的性别陈规定型观念作斗争。

随着品牌明智地要求准确代表其客户和兴趣的重要性,他们正在摆脱疲惫的想法,并接受不分性别的信息。这些步骤可能意味着改变他们的标牌,或者可能意味着避免以刻板,刻板的眼光描绘人物的照片。

这只是定型观念如何影响商业领域以及如何挑战定型观念的一个例子。在几乎所有主要的图像平台上搜索美妆照片都会带出大多数顺式性别女性的照片,但实际上,护肤和化妆品品牌正在努力通过将性别切换为中性产品和男女通用来避免性别问题。打包。

在现实生活中,所有性别的人都使用护肤和化妆品,这也应该反映在广告中。当然,从商业和时尚到家庭和生活方式的各种商业照片也是如此。

500px内容团队建议:“考虑捕捉表达性别的多种方式,例如服装,修饰或颜色。” “传统上,在儿童照片中,蓝色通常与男孩有关,而粉红色通常与女孩有关,使用被认为与性别无关的颜色可以作为一种挑战性偏见的简单方法。”

 
Alex Strelkovv的Alefta在500px.com上

 

做研究

几年前,来自Wunderman Thompson Intelligence的一项研究显示,大多数客户(71%)愿意看到以变性人为特色的广告,因为它们只是反映了我们社会的现实。但大多数人表示,他们很少(35%)或从未(42%)在广告中看到变性人,而且普通美国人仍然对变性的含义有一些误解。

广告在影响人们对性别认同的看法方面起着重要作用,并且那里几乎没有足够的跨性别和非二进制人的真实表现,因此正确做点很重要。请记住,媒体在历史上有时会歪曲边缘化的性别身份,因此值得咨询当地的倡导团体,并仔细研究GLAAD的资源,以使Media Professionals学习如何成为社区的盟友,并在形象中准确地描绘人物。

正确的关键字

说到GLAAD,在为您的照片加上关键字和标题时,请务必查看其术语表。如果不确定,则应始终检查模型发布,以确定一个人的首选性别代词和术语,以避免性别不当和在照片中歪曲他人。

500px内容团队告诉我们:“非二进制,性别可变,跨性别和雌雄同体只是某些人可能具有的性别认同。” 这些都是您可能会使用的所有关键字,但请确保它们与照片中的人物正确。

作为项目#ShowUs的一部分,Getty Images采用了一种新颖的方法来建立关键字和元数据;该项目是由女性和非二进制个人创建的具有突破意义的图像集合。他们不使用通用术语,而是要求每个人都编写自己的搜索描述和关键字。无论该人的性别身份如何,您始终可以采用类似的协作方式来拍摄任何照片。

当然,避免使用诸如“性变化”,“术前”或“术后”之类的有问题的术语,因为它们不准确地暗示某人需要进行手术才能过渡。在图片标题中,请记住“变性者”是一个形容词;某人可以是“变性人”,但不能是“变性人”。

 
Nicolas Fuentes的Andy y Madeleine在500px.com上

 

突出现实生活中的时刻

长期以来,围绕与性别认同相关主题的商业照片一直是一维的。例如,查找旗帜和游行的照片通常比查找真实人物的日常生活要容易得多。

性别代表意味着超越表面并向社区本身表达声音;品牌想要在家里与家人或在项目中工作的跨性别人士和非二进制人士的照片。他们想要与孩子们玩耍并达到目标的所有性别的人的照片。

在美国,超过三分之一的Gen Zers坚决认为,性别对人的定义不像以前那样多,因此,他们寻求一种方法来捕捉一个人的身份的各个方面,无论其性别如何。突出相关的微矩,这些微矩的特征是碰巧是跨性别或非二进制的人;庆祝他们的激情和兴趣,并邀请他们分享他们的一些想法以进行拍照。目的是诚实地描绘每个人,并在您的照片中反映他们的真实情况。

 
:D by Brianna R在500px.com

 

庆祝个性

“始终尝试考虑照片中的图像如何可能增强或挑战性别刻板印象,”内容团队建议。大多数千禧一代认为性别是一个范畴,有些人不在常规范畴之内,因此没有任何一种千篇一律的方法来描绘性别。

与每个人单独接触,并在整个拍摄过程中与他们沟通。也许他们可以带来自己喜欢的自拍照,并权衡样式和修饰选择;请他们分享一些他们最喜欢的服装和一些情绪板以获取灵感。您始终可以邀请您的模型和协作者向您发送他们喜欢的参考照片,以了解他们在受限的性别刻板印象之外的形象。

了解概念

我们已经讨论过关键字,但是我们只涉及与性别认同有关的文字短语。事实是,购买者可以很容易地搜索与包容性和表达方式相关的词组和想法更加吻合的短语。内容小组建议:“考虑与更大的斗争相关的概念性关键字或描述-诸如接受,表达您的真相,力量和身份之类的术语。”

在商业摄影中探索性别认同不仅仅是一种趋势;这一运动强调了以尊严和正直代表人们的重要性。媒体几乎影响了我们社会的各个方面;广告有权强化有害的和排他性的刻板印象,或鼓励人们接受和理解。世界各地的品牌和营销商越来越多地选择后者。